广播产业化发展的技术思考

• 作者: 丁玲华
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广播人 频率专业化 市场竞争主体 市场占有率 数字广播 达率 网络广播 不等于 广播听众 视频传播
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: G229.2

摘要

【正】 广播产业化发展是一个受到广泛关注的话题,综观近年来围绕这一话题的讨论,更多的是探讨广播频率专业化、创新体制、改善管理和多业经营等广播电台作为市场竞争主体自身的营运问题。但是,广播的特征是通过提供信息产品,回收听众的注意力转售给广告商来赢利。因此,广播产业化发展至少还有另外一个环节不应被忽视:那就是信息产品能否通过接收工具顺利到达听众,这是两次售卖能否成功的关键。广播的覆盖率不等于到达率,更不等于市场占有率。但如果接收工具处于