持久而多变的教育营销

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 金宝汤公司 美国 食品品牌 资产联盟营销 教育营销 “回归校园”计划
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

作为一个长盛不衰的食品吕牌，金宝汤推行了30年的“为了教育，收集标签”活动使之建立了自己的草根品牌资产。教育是金宝汤营销活动中长久的主题，保持新鲜感的最佳“调味品”则是不断加入的“刺激元素”。而扩大活动影响力的手段是被金宝汤称为。资产联盟营销”(Equity Alliance Marketing)的合作营销模式，联盟的对象包括零售商．学校．设备制造商等与消费者接触的各个环节。