喜之郎:下一个"爱多"?--喜之郎广告策划失败案例剖析

• 作者: 城子
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 营销案例
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

喜之郎会变成下一个"爱多"吗?这样说,似乎有些危言耸听,但对喜之郎来说,不能不引起警觉. 市场是无情的.据有关数据,近两年,喜之郎销售量徘徊不前,市场占有份额开始下降.如一直在央视主打的"水晶之恋"在销售方面没有实质性的突破,一位资深广告监测人告诉记者,喜之郎广告投入资金与其销售业绩不成比例,而一些不太知名的果冻产品正以咄咄逼人的气势抢占喜之郎市场份额.