刘翔的“可乐”价值

• 作者: 孙路弘
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 刘翔 可口可乐公司 美国 品牌代言人 体育营销 奥运金牌 运动员
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

一个恰当的代言人对企业产品形象的确立有48％的作用，对于品牌的确立有23％的作用，对于销售额的促进应该达到全部市场销售额的6％。然而对一个成功名人的有效利用依靠的不仅是代言这个行动，还有许多配套的策划和营销布局，缺乏任何一个环节，为名人代言支付的巨额费用对于企业来说将是巨大的灾难。