由“DI嗒DI”看奶糖市场

• 作者: 高千仞
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 奶糖市场 品牌策略 市场营销 糖果行业
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（31）
• 页码范围: A042
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

糖果，中国传统的两大零食产业之一，奶糖又是传统糖果中的传统经典品项，奶糖在所有糖果品种中的比例大概在20％～25％。但是随着糖果行业九十年代中期的盘整。传统奶糖的市场在逐年萎缩。进入21世纪，带有功能利益和休闲概念的糖果迅速崛起，带动了整个糖果行业的快速发展。而奶糖市场，除了个别国外品牌借助情感利益诉求大获成功之外，其他的传统奶糖依然平静如水，与糖果业的飞速发展似乎毫无关系，成了一名看客。