不同于CPRP的广告投资观

• 作者: 陈晟强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 收视点成本 CPRP 广告投资 企业 收视率
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 133
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

随着中国企业媒介操作的日趋成熟，以CPRP(Cost Per Rating Point，收视点成本)为衡量指标的媒介投资观正在被中国企业接受。但我们发现，大多数中国企业并不能十分清晰地了解CPRP背后的实质，而不少媒介公司却正在把CPRP作为首要指导企业电视媒介投放的标准。这是一个十分危险的信号！

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1	陈晟强		4	0	0.0	0.0