小企业玩转事件营销

• 作者: 冷振兴
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 所属期刊栏目: 卷首语
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

"身体写手"木子美自2003年下半年开始迅速窜红,靠"私人日记"几乎一夜成名.不过谁也没有想到,"木子美"商标最后竟然被河南商丘大卫耗子药厂以3万元买断封杀这样一个岁末幽默而结局.从商业角度来看"木子美"成就了两家企业,一家是率先发布木子美<遗情书>的博客网站,另一家就是用3万元做了个全国性广告的鼠药厂.不过,博客称,木子美让"博客"概念走向大众,对博客概念的普及功不可没:而真正通过精密策划,既涮了木子美,又达到自己宣传目的的河南这家耗子药厂,事实上成为"木子美现象"的最大商业赢家.