用商业办法操作公益行动

• 作者: 袁岳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 公益活动 品牌形象 企业管理 商业模式 社会营销 目标消费群
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

公益活动和服务的品牌化使得相关产品更具备可传播性，也更易为受益群体注目，便于其选择与识别，同时品牌化及其相关的商业化传播模式也柔化了社会营销产品的传统呆板的色彩。