金龙鱼不当公关惹祸上身

• 作者: 李中
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “金龙鱼”食用油 品牌形象 软文广告 中国 营销策略 广告宣传
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

炒作不当概念、产品过度承诺是此次金龙鱼危机的根本原因，但类似情况在目前的市场上并不少见，可引起这么大负面影响的却很罕见。无疑，在此次危机中，那篇含沙射影、破坏行规、攻击对手的软性文章才是危机爆发的导火索。而危机之后，金龙鱼处理方式的失当则使自己继续向漩涡下沉。