新品牌上市的终端反遏制策略

• 作者: 贾昌荣
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 销售管理
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

新品牌面临的"考验" 终端商是供应商赖以生存的商业资源,也是商品流通的最后一个关键环节,更是供应商之间角逐与竞争之地.对于消费品而言,各品牌之间的竞争主要表现在终端,更是价格战、广告战、促销战等商战策略的载体.同类产品供应商之间的品牌遏制与反遏制、"侵略"与"反侵略"从来没有停止过,尤其对新品牌的遏制与"侵略".那么,老品牌通常采取哪些措施对新品牌实施遏制与"侵略"呢?