谁用谁知道蚁力神暗示突围四步曲

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 蚁力神天玺集团 赵本山 中国 性保健品 广告诉求 营销理念 品牌形象 市场定位
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 84-86
• 页数: 3页
• 分类号: F426.7

摘要

从唐．E．舒尔茨的“接触点”理论的角度来看，广告，是产品信息单方面向消费者心灵发出的情书，而售卖终端，则是产品信息与消费者心灵的第一次邂逅或约会。消费者的确有可能仅仅因为你的情书而爱上你，但是这样的机会并不是人人都有。蚁力神的经验就在于通过将“终端媒体化，销售传播化”，与大众媒体传播相呼应，在终端销售这个最后的环节上，完成了将蚁力神“补肾壮阳品类”集中到“快速壮阳品类”的重要战略任务，使得蚁力神在“快速壮阳品类”中独树一帜。