中国品牌的"基因缺陷"

• 作者: 刘步尘
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

高知名度背后的陷阱 当我们谈论起国内企业品牌的时候,总有许多复杂的感受在心里,不像我们谈论起奔驰、索尼等国际著名大品牌的时候,感受那么单一.我们往往不能用一个"爱"字来概括对中国品牌-准确地说应该是中国名牌-的全部感受,爱里总有一种挥之不去的"恨"的成分,即使像联想、海尔、TCL等著名的成功品牌也不例外.为什么我们会产生这么复杂的感受呢?实际上是因为这些品牌本身包含了太多"杂质"的原因.