“来路·出路”开篇的话——回顾与前瞻：中国电视媒体广告市场竞争格局透视

• 作者: 沈天澜
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 广告市场 中国 广告行业
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: i001-i005
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

在各种公开或私下的场合，常听到人们对电视媒体及其市场经营的种种争论和意见。作为现代社会最有力的传播工具和信息载具，电视被公认为“第一媒体”已经有数十年之久：但在中国，与报纸相比，在市场化的起步和个性化、差异化竞争上有些电视台还显落后。