我对电视媒体竞争的几个基本观点

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 垄断媒体 电视广告 广告经营负责人 中国
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: i006
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千人成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的、广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。