对顾雏军的营销解读

• 作者: 王和禹
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 顾雏军 格林柯尔有限公司 营销策略 科龙集团 家电企业 市场份额
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F426.63

摘要

2004年8月9日，长江商学院教授郎成平在上海复旦大学发表了“格林柯尔，在国退民进的盛宴中狂欢”的演讲，对顾雏军的资本来源提出了质疑。这将顾雏军及格林柯尔一直备受关注的资本运作．企业收购再次推向了风口浪尖。虽然中国家电行业一向是涌现传奇的地方，但像顾雏军这样以资本介入实业．又以实业运转资本的故事却鲜有出现。从科龙净亏15亿元人民币，到现在盈利2亿元，年销售额即将达到100亿，“这条船不会再沉下去。”这是顾雏军对这三年运作成果的一个结论。在人人都将他看成是一个坐在大班台后的资本大鳄时，2002年春节．顾雏军发起了一个“科龙人春节不回家”的活动，带头深入各省市，看望一线导购，并向经销商们拜年。也许，我们应该对他进行一次全新的营销解读。

作者信息

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1	王和禹		2	0	0.0	0.0