CEO如何管营销

• 作者: 刘岩松 刘蔚 林思勉 池强 王伟群 齐馨
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: CEO 首席执行官 营销策略 企业管理 市场竞争力 销售业绩
• 年，卷（期）: cgyx_2004,（11）
• 页码范围: 36-46
• 页数: 11页
• 分类号: F274

摘要

管理无定式。因此，CEO如何管营销也一定没有惟一的解。本期《成功营销》所讨论的CEO如何管理营销的话题也并非是一种定性的研究．而是一种全新视角的思维拓展，以帮助CEO们成为企业营销竞争力的真正缔造者。在实战派的眼里，”领导力不是一种状态．而是一个旅程”。作为全美最大健康保险公司之一的首席执行官伦纳德·谢弗以自己的亲身体验表达：”在公司发展的各个不同阶段，首席执行官应该采用不同的领导力方式。”因此我们在关注CEO营销思维的构建的同时，也在关注从实用主义出发．CEO管理营销问题的成长路径。