鞋与鞋的窃窃私语

• 作者: 方奕 温克里希
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 爱世克斯公司 制鞋工业 德国 电视广告 品牌形象 广告创意 平面广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（6）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: F451.668

摘要

爱世克斯广告避开惯用手法，聚集于拟人化的跑鞋本身。针对耐克和阿迪达斯的广告攻势，爱世克斯借助两只正在进行对话的跑鞋，在全欧洲范围内发动品牌战役。不同于其他的竞争者，该品牌没有启用著名运动员，也没有在制作精良的电视短片上大做文章，而是把目光聚集在跑鞋本身。