米尔斯开设游乐场

• 作者: 周婷婷 默西迪丝·姆·卡东娜
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 米尔斯公司 美国 游乐场 商场 娱乐业 营销策略 广告创意 品牌形象
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（6）
• 页码范围: 35
• 页数: 1页
• 分类号: F737.12

摘要

针对选定商店实行游乐场策略,让购物体验变得非同一般。购物中心的经营者正在进行一场争夺顾客的比赛，竞争异常激烈。在20世纪90年代，购物商店顾客流失的现象就已经出现了，并且，这种趋势随时间的推移日益扩大。很多商场从那时起就开始公开发售股票，但同时也加大了经济疲软时公布业绩的压力。现在，消费者更愿意把购物看成是速战速决的例行公事，因此，普通的区域性商场的当务之急是增加客流量。为了达到预期目标，米尔斯公司的竞争对手西盟地产集团大力展开广告宣传攻势。