雪碧大变脸

• 作者: 凯特·莫卡瑟 宛婷
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 美国 “雪碧”品牌 饮料行业 热带水果口味 广告创意 品牌形象 广告投放量
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（6）
• 页码范围: 38
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

瓶装水、减肥饮料和能量饮料成为市场新宠，可乐紧随消费潮流。作为价值20美元的柠檬-莱姆饮料市场的领导者，雪碧时刻面临着市场追随者的挑战。为了应对来自各方面的压力，可口可乐公司最近推出了加味可乐，希望能迎合年轻人的口味，彰显品牌的潮流感，并借此廷伸品牌价值，提升市场占有率。