打破定律——评耐克雅典奥运广告之刘翔篇

• 作者: 李立锋
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 刘翔 耐克公司 体育用品行业 美国 雅典奥运会 广告诉求 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 73
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

“打破定律，你能比你快”这句广告语深入人心，甚至成了教练孙海平训练刘翔和刘翔自我激励的口号，赛前赛后被大量媒体甚至官员引用，耐克品牌的“势能”也自然被推到一个理想高地。