长于出奇 弱于守正 农夫山泉有点“烦”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫山泉股份有限公司 饮料行业 中国 营销策略 分销渠道 终端价格体系
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一．无论是产品研发还是广告宣传．在业内都值得赞叹。其市场份额迅速膨胀。但在繁荣的背后．农夫山泉也有自家短板。相比康师傅、统一、娃哈哈等企业．农夫的通路的确做得很不尽如人意。但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷．已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。