外资企业品牌认知图谱

• 作者: 甘源
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 外资企业 品牌认知 企业形象 品牌价值
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: F276.43

摘要

如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。