奥运广告，可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 国际品牌 肯德基 可口可乐 麦当劳 广告 市场机会 事件营销 赛事 雅典奥运会 中央电视台
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: i022-i024
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播，但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折，众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上，在中央电视台直播奥运赛事期间，观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间，其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。