地铁里的画展

• 作者: 何静 陈颂
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 汇丰银行 英国 地铁广告 户外广告 广告诉求 表现手法 广告画面
• 年，卷（期）: 2004,（B06）
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 分类号: F835.613

摘要

一直以来，汇丰银行在全球都以“环球金融，地方智慧”为广告诉求。其广告的创意表现，都是用同一物品在不同国家和地区所代表的文化象征，来诠释国际化和本地化的和谐与相辅相成。例如，一个红色的鸡蛋，在亚洲一些国家寓意早生贵子，而在位于欧洲的瑞典则代表爱情，广告意在传达这样的信息，汇丰银行是一家有国际背景，掌握国际资源，为各国各地提供良好金融服务，而且非常尊重当地文化的金融机构。