渠道资源争夺要以品牌为最后武器

• 作者: 曾祥文
• 来源期刊: 现代家电
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 所属期刊栏目: 生存之道
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

传统的品牌定位往往不顾及品牌的渠道号召力的建设,甚至以"算计渠道成员"为出发点来塑造品牌,业务人员在与渠道打交道受到阻力时也就往往不能正确对待品牌的作用;业务人员奢望拼广告、拼促销、拼礼品,总之是拼同质化的销售力度,来减轻对渠道的依赖,却往往忽视运用品牌武器来提高对渠道的号召力,更谈不上对渠道背后的种种资源的整合.