王老吉的差异化之惑

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 销售额 差异化 果市 市场反应 有限公司 广东 饮料 食品 凉茶
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（35）
• 页码范围: B010-B011
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

2003年5月，广东凉茶王老吉在央视黄金时段投放了广告，结果市场反应强烈，销售额成倍增长。广东加多宝饮料食品有限公司总经理杨国伟说：“王老吉2002年的销售额超过1亿元。2003年销售额完全有可能在这个基础上翻一番”。其实从市场看来，远远不是翻一番。而是翻几番的概念。2003年11月下旬，加多宝饮料食品有限公司拿到了央视广