从消费者心理研究品牌资产价值

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者心理 现代营销学理论 差异优势 品牌资产价值 构成
• 年，卷（期）: 2004,（14）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争.现代营销学理论认为,品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织.所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续的差异优势,体现了特定产品或服务的真正价值.所谓"差异优势"(difference advantage)