我们是如此收费的

• 作者: 徐建国
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 客户 企业 广告公司 经济增长 收费 服务 成熟市场 成长 基本特点 实际
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 17
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

经济增长快、市场变化快，这应该是中国经济的基本特点，而服务于企业市场的广告公司，它的收费问题，实际上很大程度是由这个基本特点决定的。有几方面原因：一是经济增长快，企业更看重成长，而在成本方面的计较远没有到一些成熟市场讲究的哪几个人、提供几小时的服务这样的水平，客户在收费问题上总体是比较粗放的；二是增长快、变化快，所以在服务内容、质量标准、资质认定等这些方面严重失范，竞争局面比较混乱，因此收费的标准主客双方均缺少共识和基础；三是广告公司自身，特别是相当不成熟的本土广告公司，自己也面临着不断成长，跟上变化的巨大压力，昨天很好的公司不思进取或人才流失，明天就被客户认定跟不上发展而炒掉，这也屡见不鲜，更不用说跟客户讨价还价了；四是在变化和发展中不变的东西以及发展的方向、趋势也还是清晰的，有些东西，例如“广告的目的在于销售”，与消费沟通、打造品牌等，它们反而在变化、动荡。