中国电视体育广告的传播效果

• 作者: 于慈山
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 所属期刊栏目: 媒介专刊
• 页码范围: 149-150
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

中国电视体育广告的传播效果 电视体育节目的观众具有如下特点:男性、15-44岁、受过高中以上教育、生活水平指数较高,这与许多商品的主力消费群体重合,再加上目标受众较强的消费能力,这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若骛.由于体育节目拥有自己比较特殊的收视群体,投放的广告也就相应的集中在所谓的"男性商品"上,包括酒类、运动用品、汽车等,还包括偏重于男性消费者的"中性商品",如快速食品、旅游产品、可乐、电器等.这些产品占整个电视体育广告投放量的95%左右,足见体育广告目标群体的强烈针对性.