整合品牌整合行业?

• 作者: 刘源远 邓波
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 所属期刊栏目: 特别报道
• 页码范围: 78-82
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

欧莱雅自从1996年进入中国以来,就一直倾力于在化妆品中高档市场树立自己专业和时尚的品牌形象.熟悉这个领域的人士会发现:从2003年到现在,欧莱雅将旗下品牌美宝莲的产品进行了不动声色地降价,降幅达30%,价格直逼本土大众化妆产品.而去年底到今年初,更是在短短两个月内击败竞争者美国宝洁,实现了对本土大众化妆品品牌小护士及羽西的收购,引起了业界的广泛关注.