以小博大 实效传播健民龙牡壮骨颗粒传播增值之道

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 品牌 产品市场 高速增长 增值 行业 竞争环境 实效 传播 情况
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

钙产品市场的电视广告投放量目前以每年66％以上的比例高速增长。2003年全年电视投放总额达到36．4个亿，2004年1—7月。钙产品电视广告投放总量即已达到了31个亿。但是。在激烈的市场竞争和行业洗牌中。也会有很多品牌被淘汰换出局。就电视广告投放品牌而言。2004年投放品牌已由2001年的76个降至40个。在如此严峻的形势下。2004年。武汉健民的龙牡壮骨颗粒产品。在电视广告投入预算与2003年相当。但又想从激烈的竞争环境中脱颖而出的情况下。却上演了一出“以小博大”的传播增值服务好戏。