把握品牌延伸的走向

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌战略 企业管理 基本原理 经营策略
• 年，卷（期）: 2004,（13）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

品牌延伸作为企业推进品牌战略的一个重要环节,有其不可替代的作用.但品牌延伸天然是个复合体,具有正负双重属性,犹如双刃剑.站在品牌延伸的十字路口,你会怎么走?笔者给出了一系列需要判断的问题,并依照延伸边界模型,考量诸如延伸方向、范围、形式等一系列对应性策略.