企业广告浅论

• 作者: 姚为
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 企业广告 人无我 同类竞争 企业经营 洗洁精 品牌代言人 雕牌 报喜鸟 媒体选择 海飞丝
• 年，卷（期）: spsjggr_2004,（9）
• 页码范围: 84-87
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 曾几何时,"人无我有人有我优,人优我廉,人廉我新"被奉为企业经营的"十六字箴言"。然而时至今日,却有不少始终坚持这些准则的企业每况愈下,甚至被淘汰出局,原因何在? 这十六个字,乍看之下不无道理,可仔细推敲,却缺了些什么——其焦点仅定位于"产品"!在当前的市场条件与环境下,恐怕很难找到没有同类竞争对手而一枝独秀的产品。这种形式下,再局限于"产品层面",自然事倍功半。企业的目标是完成从产品到资金的成功转换,责任不再是单纯的生产高质量的产品,更在于需要帮助消费者做出"正确的选择"。实现手段首推广告。

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1	姚为		1	0	0.0	0.0