走下神坛 宝洁降价陷入迷途？

• 作者: 崔艳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 美国 价格竞争 日化行业 品牌形象
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F471.267

摘要

1998年，宝洁公司销售额在进入中国市场10年来一反常态地出现了倒退，且幅度惊人。在随后两年里，颓势持续。在对宝洁最具战略意义的洗发水市场，宝洁的市场占有率从60％跌到40％。竞争对手的队伍却在扩大，除了联合利华之外，多了一批中国本土日化企业。其中最强劲的狙击手是武汉的丝宝集团。1996年，该公司推出“舒蕾”牌洗发水之后一直成长迅速。