伊莱克斯 “世界第一品牌”迷失中国

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 伊莱克斯电器有限公司 品牌战略 价格竞争 市场定位 本土化经营
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F416.63

摘要

1996年伊莱克斯与长沙中意冰箱厂的合作陷入了困境，当时公司每天亏损30万元，如果撤资的话，退出成本将高达5700万元，伊莱克斯陷入了进退两难的尴尬境地。原百事可乐食品(中国)公司总裁刘小明出任伊莱克斯中国区总裁，上任后采取高额的终端返利、控制成本和低价策略等方法。六年内将伊莱克斯的市场规模扩大到了30亿人民币，成了一时的明星经理人和伊莱克斯的功臣。