赤水河酒业 “影视大鳄”困渡白酒市场

• 作者: 崔艳 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 赤水河酒业公司 影视界 市场营销 品牌定位 广告诉求 产品设计
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 82
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

影视界的炒作套路用在白酒营销上显然不灵验。观察“赤水河”一系列的营销动作。可以看出其在品牌定位、广告诉求、产品设计等诸多方面的硬伤。