品牌结构战略与战术选择

• 作者: 熊凯
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌结构 公司品牌
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F27
• 字数: 4326字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2004.03.012

摘要

品牌结构选择是企业品牌运营中的重要课题.在战略层面,企业的品牌结构有公司品牌导向和产品品牌导向两种思路,它们的形成受内外部多种因素的影响.在战术层面,品牌结构有多种实现形式.这些实现形式有各自的适用条件,但彼此没有清晰的界限划分.它们构成了企业品牌结构选择的连续统一体.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	熊凯		1	22	1.0	1.0