李奥贝纳团队 “我就喜欢”让麦当劳年轻

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳公司 快餐业 美国 广告宣传 品牌形象
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 91
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

2003年下半年，面对“世界各地水土不服”、“品牌形象老化”等批评，麦当劳公司在全球发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。麦当劳全球广告的总代理德国慕尼黑的海熙广告代理公司(Heye ＆ Partner)召集了世界主要的广告公司开展了一场名为“永远年轻”的广告峰会，通过一次“创意竞赛”产生了麦当劳新的全球营销主题。上海李奥贝纳夺得了在中国大陆的广告设计权。