姚之队 “2·26米”品牌的缔造者

• 作者: 邱小立
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 体育
• 关键词: 体育经济 明星效应 姚明 品牌形象 “姚之队”
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 页码范围: 92
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05

摘要

虽然姚明成为超级球星的篮球天赋已初步体现，但要挖掘一个运动员的商业价值不仅靠他的天赋、球技，还需超人的个人魅力。因此，“姚明”的品牌形象被姚之队定位为：一个球技精湛且年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的中国青年。为了使这个品牌形象被全世界球迷认知、接受，姚之队进行了一系列的公关活动。