透过"达芙妮"看中国鞋业未来营销之路

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 新品牌 家族企业 淮海路 消费者 鞋业 名牌 经营战略 专卖店 市场占有率 国际集团
• 年，卷（期）: 2004,（16）
• 页码范围: 112-114
• 页数: 3页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

1992年,当时号称上海最繁华的淮海路上多数店家厕所还是没有门的时代,永恩国际集团的"新掌门"陈英杰刚大学毕业,就被家族"扔"到这个地方,担任起家族企业拓展大陆市场的先锋.十几年过去,上海淮海路已成为"东方巴黎"、标志着中国繁荣昌盛的商业文化区.而在陈手上,达芙妮(Daphne)这个品牌,也从名不见经传的"丑小鸭",一跃发展成为中国大陆女鞋的第一品牌.一个名不见经传的新品牌是如何成为大陆最红的名牌的呢? 走红篇:审时度势