乐百氏“脉动”的星路历程——脉动饮料的营销个案分析

• 作者: 翁耀城
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料市场 乐百氏 脉动饮料 中国 功能饮料 铺货 饮料品牌 个案分析 历程 细节
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

又是一个“饮料声”嘈杂的夏天，与以往不同的是。今年中国饮料市场中。功能饮料的声音格外地响亮。一时间。喝功能饮料成为一种消费新风尚。但是。我们也发现。品牌繁多的功能型饮料市场定位相似，广告诉求雷同。颇有“乱花渐欲迷人眼”之势。于是，在这样的市场环境中，一个饮料品牌如果要想进行市场突围。分得一杯羹。大到市场策略的制定。小到产品铺货这样的细节的执行。都显得尤为重要。