张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

• 作者: 刘黎明
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 张裕公司 葡萄酒行业 “解百纳”品牌 品牌竞争
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 104-106
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。

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1	刘黎明		5	0	0.0	0.0