福田汽车:走中国特色的BIS战略道路

• 来源期刊: 中国物流与采购
• 年，卷（期）: 2004,（18）
• 所属期刊栏目: 运输车专栏
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

当中国汽车制造商潜心探究企业如何成功导入BIS,如何与国际BIS战略接轨时,福田汽车用八年的时间便走在了行业的前沿.品牌识别系统(BIS):即以顾客价值为核心塑造品牌形象,透过统一的视觉识别设计,运用整体传达沟通系统,将品牌的经营理念、文化和经营活动的信息传递出去,以凸显品牌的个性和精神,与顾客和公众建立双向沟通的关系,从而使他们产生认同感和共同价值观的种战略性的活动和职能.以顾客价值为核心,这是福田汽车品牌经营之关键,也是BIS与CIS相比最大的区别.应当说,福田公司实施的BIS战略,对于福田汽车的成长和福田品牌的塑造与提升,起到了举足轻重的作用.