六神沐浴液本土品味坚守者的胜利

• 作者: 刘蔚
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 六神沐浴液 本土化经营 品牌战略 产品定位 顾客忠诚 上海家化公司
• 年，卷（期）: cgyx_2004,（1）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手，“六神”把握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文化的信赖，由此而确立的产品独特定位——中药成分的沐浴液，更是为自己建立了强势的市场区隔。在宝洁、联合利华等跨国公司的强势进攻下，“六神”沐浴露的策略，为中国本土公司如何利用本地优势作了一个漂亮的注解。