高露洁——专业、专注、专家

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 高露洁牙膏 宝洁公司 美国 市场营销 广告宣传
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F471.267

摘要

“开拓中国市场并不难，但是选择不做更需要有成熟理智的心态”。此言一语道出高露洁成功的真谛。自1992年进入中国市场以来，高露洁坚持不懈地塑造了自己“口腔护理专家”的形象。这种对既定策略的坚持及品牌形象的一贯性最值得“朝三暮四”的中国企业学习。而对主营业务的专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透．谋得了利润的最大化，这也是它能够从不起眼的牙膏中挤出“黄金”的秘笈。