最高层次的营销理念--事业关联营销

• 作者: 高定基
• 来源期刊: 生活用纸
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 市场与营销
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

什么是事业关联营销 事业关联营销(Cause-related marketing)是企业在承担一定社会责任(如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫)的同时,借助新闻舆论影响和广告宣传,来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度,最终增加销售额的营销形式.事业关联营销体现了社会营销观念,是最高层次的营销观念,它不仅注重营销的效率和效果,还考虑社会与道德问题.