LG家电 十年市场变形记

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 韩国LG公司 家电行业 品牌建设 数字化家电
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F431.266.6

摘要

纵观LG电子在中国市场的十年战略化经营，可以清晰地看出这家跨国集团的品牌建设、技术升级的轨迹。品牌变脸为跨国经营扫清障碍、同一品牌下多品种产品的品牌延伸、从低价到高端的垂直品牌体系，LG成功的品牌建设为希望通过多元经营而做大的中国企业提供了一个很好的样板。当然，成功的数字化技术升级为LG电子在中国乃至全球高端市场的成功增添了最重的砝码。