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广告"十面埋伏"
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摘要：
广告:向左走?向右走?
广告要有准确的目的……
我们经常可以看到,一些企业运作广告时,在一个广告动作背后看不到策略的支持,它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品.但卖产品的过程中,在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点,没有明确的目的,茫然而为之.另一种情况是,不能很好地整合广告资源,没有很好的品牌规划和实施策略,不知道什么时候以积累品牌为主,什么时候以销售产品为主,或者什么时候应将两者很好地融合.它们要么一味地卖产品,广告没有品牌的支持,产品的销售旺季周期往往十分短暂;要么不切实际地凭空塑造品牌,却无法将品牌和产品很好地联系起来,牌子响亮但无法带动产品销售.
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期刊影响力
中国广告
主办单位：
东方出版中心
上海一百(集团)有限公司
上海市广告协会
出版周期：
月刊
ISSN：
1005-9156
CN：
31-1174/F
开本：
大16开
出版地：
上海市宁海东路200号申鑫大厦1805室
邮发代号：
创刊时间：
1981
语种：
chi
出版文献量（篇）
677
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2
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532
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