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摘要:
与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象。通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设,美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在
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文献信息
篇名 美宝莲大众化而非大路化
来源期刊 成功营销 学科 经济
关键词 美宝莲化妆品 品牌战略 品牌形象 法国 欧莱雅公司 销售渠道 明星效应
年,卷(期) 2004,(1) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 86-88
页数 3页 分类号 F456.567
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2004(0)
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研究主题发展历程
节点文献
美宝莲化妆品
品牌战略
品牌形象
法国
欧莱雅公司
销售渠道
明星效应
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
成功营销
月刊
1008-1429
11-3954/F
16开
北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层
82-60
1999
chi
出版文献量(篇)
10535
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25
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3297
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