社会营销让公益和商业手牵手

• 作者: 马忠渝
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 商业营销 社会营销 绿色竞争力 波特 消费品 自由市场 低效率 公益 新闻 构思
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 135-136
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

从上世纪90年代中期开始谈“绿色竞争力”之后，国际策略大师麦可·波特，已经开始把竞争的焦点转移到“共生”与“合作”。商业营销被利益至上的概念推波助澜下，如果没有够创新的大创意的运营构思，已经很难引起人们注目，而传统公益型的低效率公共管理模式的恶评不断更不是新闻。商业营销的基础是所有消费品机制都被自由市场支配，所有产品到达消费者手里，都得经过市场血淋淋的自由竞争。

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1	马忠渝	广而告之国际广告有限公司创意制作中心	3	0	0.0	0.0